Montaigne Market, la boutique multimarque de l’avenue Montaigne, s’est refait une beauté fin 2009. Rock, luxe et glamour s’y côtoient. Visite guidée du nouveau décor et sélection estivale.

Sur l’avenue Montaigne, entre Fendi, Chanel ou Dior, s’est amarré en 2006 un multimarque aux atours glam-rock, glam-chic, glam-luxe. Robes, chaussures, sacs, lunettes, les pièces choisies par Liliane Jossua, fondatrice et acheteuse, reflètent le style personnel de cette prêtresse de la mode au goût affirmé.
Le lieu
A l’origine nimbée d’un blanc étincelant, le Montaigne Market a fait peau neuve. Désormais plus sombre - peintures chocolat et ivoire- l’atmosphère y est plus intimiste, plus feutrée. Liliane Jossua argumente : « L’évolution des goûts est rapide aujourd’hui. Avec quelques années d’expérience, je voulais que la boutique soit plus urbaine, que son environnement soit plus chaleureux, tout en conservant des couleurs neutres comme le gris et le blanc, pour mettre les produits en avant. Je souhaitais aussi souligner les accessoires ».
Le shopping
Les nouvelles habitudes de consommation post-crise n’ont pas non plus échappé à la vigilance de l’acheteuse chic et choc. Les ex-shopping addicts sont devenues posées et réfléchies : « Aujourd’hui, on investit dans une pièce, surtout un sac : finis les it-bag qui durent 3 mois, commente encore Liliane. On a envie d’acheter un article qui dure et que l’on va pouvoir re-mixer. On n’est plus dans l’éphémère mais dans le durable. J’achète donc moins de modèles, mais j’essaie de choisir les bons ».
Les marques
Clemency London, Tabitha Simmons, Jason Wu, L'Agence, Pucci, les nouvelles marques sont légion. Mais que les fidèles se rassurent, tout n’a pas changé : on retrouve avec plaisir les maisons fétiches de la boutique comme Alaïa, Givenchy, Balmain ou Alexander McQueen.

13/12/2009