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La nouvelle ère Habitat
Pierre Favresse, jeune designer français de 32 ans vient d’être nommé D.A. d’Habitat. Un choix audacieux et inattendu de la part de l’enseigne en perte de vitesse.
Qui est Pierre Favresse ?
Après le salon du meuble de Milan en Avril dernier, le nom de Pierre Favresse était sur toutes les lèvres. Il présentait dans l’exposition Nouvelle Vague, le nouveau paysage domestique français, sa collection de meubles en bois Perch, son horloge en verre Jean et sa lampe colorée Eclipse Day. La presse remarque immédiatement le jeune homme, séduite par ses créations ludiques et la sa simplicité. Jusqu’ici Pierre Favresse suivait un parcours typique de jeune designer : formation à l’école Boulle et aux Arts Décoratifs de Paris, un passage de cinq ans au studio de création de Mathieu Lehanneur puis un lancement en solo il y a peine deux ans. Il commence avec de petites maisons d ‘éditions telles que Petite Friture pour qui il crée la lampe Tidelight, participe à quelques expositions de groupe jusqu’à que la maison Cinna le repère. Il avance tranquillement mais sûrement, n’a pas d’ambitions démesurées ni de rêve de starification. La patience paie, en Octobre dernier Thierry Sonalier, nouveau président de la marque Habitat qui a entendu parler de son travail « de bouche à oreilles » lui propose la direction artistique de la marque. Un tournant fort dans la carrière du designer qui se demandait jeune homme comment il pourrait un jour dessiner pour eux. Une jolie histoire.
Peut-il relancer Habitat ?
Habitat a été crée en 1964 Terence Conran, alors jeune créateur et restaurateur de meubles. Il ouvre le premier magasin Habitat à Londres avec l’ambition de moderniser le mobilier, en proposant un design contemporain à des prix abordables. Le succès est immédiat et Habitat devient petit à petit une référence. Mais les mauvaises stratégies financières, les rachats successifs (de Ikea à Hilco) et la forte concurrence font que la marque se perd petit à petit.
En 2011, l’enseigne est rachetée par le groupe français Cafom qui souhaite revenir aux fondamentaux, miser sur la jeunesse et l’innovation. Pierre Favresse intervient donc en sauveur à une période sombre de l’histoire de la marque. Un défi certain pour ce jeune designer qui n’a jamais auparavant travaillé pour une telle industrie. Il va devoir repenser l’image de l’enseigne sans perdre les clients fidèles, dessiner une centaine de produits forts par an, comprendre les envies des consommateurs, trouver le ton juste entre créativité et rentabilité, s’entourer des meilleurs : une responsabilité vertigineuse qui ne semble pas lui faire peur : « la marque m’inspire, je n’ai pas l’impression de me renier, je souhaite proposer des produits utiles, simples, de bonne qualité à un bon prix mais aussi insuffler un peu d’humour ! ». L’arrivée de Pierre Favresse est un vrai coup de fraîcheur. On l’attend avec impatience.
Après le salon du meuble de Milan en Avril dernier, le nom de Pierre Favresse était sur toutes les lèvres. Il présentait dans l’exposition Nouvelle Vague, le nouveau paysage domestique français, sa collection de meubles en bois Perch, son horloge en verre Jean et sa lampe colorée Eclipse Day. La presse remarque immédiatement le jeune homme, séduite par ses créations ludiques et la sa simplicité. Jusqu’ici Pierre Favresse suivait un parcours typique de jeune designer : formation à l’école Boulle et aux Arts Décoratifs de Paris, un passage de cinq ans au studio de création de Mathieu Lehanneur puis un lancement en solo il y a peine deux ans. Il commence avec de petites maisons d ‘éditions telles que Petite Friture pour qui il crée la lampe Tidelight, participe à quelques expositions de groupe jusqu’à que la maison Cinna le repère. Il avance tranquillement mais sûrement, n’a pas d’ambitions démesurées ni de rêve de starification. La patience paie, en Octobre dernier Thierry Sonalier, nouveau président de la marque Habitat qui a entendu parler de son travail « de bouche à oreilles » lui propose la direction artistique de la marque. Un tournant fort dans la carrière du designer qui se demandait jeune homme comment il pourrait un jour dessiner pour eux. Une jolie histoire.
Peut-il relancer Habitat ?
Habitat a été crée en 1964 Terence Conran, alors jeune créateur et restaurateur de meubles. Il ouvre le premier magasin Habitat à Londres avec l’ambition de moderniser le mobilier, en proposant un design contemporain à des prix abordables. Le succès est immédiat et Habitat devient petit à petit une référence. Mais les mauvaises stratégies financières, les rachats successifs (de Ikea à Hilco) et la forte concurrence font que la marque se perd petit à petit.
En 2011, l’enseigne est rachetée par le groupe français Cafom qui souhaite revenir aux fondamentaux, miser sur la jeunesse et l’innovation. Pierre Favresse intervient donc en sauveur à une période sombre de l’histoire de la marque. Un défi certain pour ce jeune designer qui n’a jamais auparavant travaillé pour une telle industrie. Il va devoir repenser l’image de l’enseigne sans perdre les clients fidèles, dessiner une centaine de produits forts par an, comprendre les envies des consommateurs, trouver le ton juste entre créativité et rentabilité, s’entourer des meilleurs : une responsabilité vertigineuse qui ne semble pas lui faire peur : « la marque m’inspire, je n’ai pas l’impression de me renier, je souhaite proposer des produits utiles, simples, de bonne qualité à un bon prix mais aussi insuffler un peu d’humour ! ». L’arrivée de Pierre Favresse est un vrai coup de fraîcheur. On l’attend avec impatience.
Marie Farman
12/01/2012