Philo, nature et beauté
Artificielle, la beauté ? Spirituelle, répondent les marques de cosmétiques, qui n’hésitent plus à agrémenter leurs crèmes d’un zeste de sagesse philosophique. Décryptage.
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Le goût des choses simples
Le constat : noms d’ingrédients alambiqués, packagings compliqués, notre routine beauté prend souvent des airs de parcours du combattant…
Le remède ? Libérer les cosmétiques de leurs artifices pour ne laisser que l’essentiel : des soins vrais, purs, en accord avec nous-mêmes et notre environnement. La marque australienne Aesop et ses boutiques à l’esthétique épurée dessinent les contours d’une beauté plus authentique, où la transparence prend le pas sur les promesses, et le bien-être sur l’obsession consumériste. Aesop encourage ainsi ses clientes à associer ses produits à une vie équilibrée rythmée par les voyages et la « bonne lecture ».
Le remède ? Libérer les cosmétiques de leurs artifices pour ne laisser que l’essentiel : des soins vrais, purs, en accord avec nous-mêmes et notre environnement. La marque australienne Aesop et ses boutiques à l’esthétique épurée dessinent les contours d’une beauté plus authentique, où la transparence prend le pas sur les promesses, et le bien-être sur l’obsession consumériste. Aesop encourage ainsi ses clientes à associer ses produits à une vie équilibrée rythmée par les voyages et la « bonne lecture ».
Allier la beauté aux plaisirs simples de la vie, une vision également partagée par Philosophy, qui, après les États-Unis, enchante la France de ses messages poétiques pour le corps et l’esprit :
« Hope in a jar », « Purity made simple »…
Chez les Français d’Absolution, la parole «biocosmétique » est donnée à la peau, qui, en fonction de ses besoins, bénéficie d’une réponse ciblée, avec une crème et un sérum spécifique (Solution +). Si toutes ces marques revendiquent l’importance d’être soi, elles n’en oublient pas pour autant la nature, à l’instar de Ren, la Londonienne, exempte de substances chimiques.
« Hope in a jar », « Purity made simple »…
Chez les Français d’Absolution, la parole «biocosmétique » est donnée à la peau, qui, en fonction de ses besoins, bénéficie d’une réponse ciblée, avec une crème et un sérum spécifique (Solution +). Si toutes ces marques revendiquent l’importance d’être soi, elles n’en oublient pas pour autant la nature, à l’instar de Ren, la Londonienne, exempte de substances chimiques.
A la recherche du bonheur
Le constat : face aux discours parfois culpabilisants de l’industrie cosmétique, la grise mine fait de l’ombre au teint radieux promis sur l’étiquette…
Le remède ? Le sourire ! Loin des tracas du quotidien, le soin devient un véritable moment de détente et de plaisir… Pour Doux Me, marque de soins bio et éthiques, l’évasion des sens est synonyme de textures et senteurs subtiles. A ses soins inspirés de l’aromathérapie, s’ajoute une ligne « Ultra délicates », spécialement formulée pour les épidermes sensibles, qui fait du démaquillage un rituel délicieux.
Du ravissement au bonheur, la gamme Happy Cosmetics, se plaît, quant à elle, à rendre notre peau « joyeuse ». Son secret ? Des soins composés à partir de la « Molécule du Bonheur », un extrait de plante qui reproduit l’action euphorisante des B-endorphines sur le cerveau.
Le remède ? Le sourire ! Loin des tracas du quotidien, le soin devient un véritable moment de détente et de plaisir… Pour Doux Me, marque de soins bio et éthiques, l’évasion des sens est synonyme de textures et senteurs subtiles. A ses soins inspirés de l’aromathérapie, s’ajoute une ligne « Ultra délicates », spécialement formulée pour les épidermes sensibles, qui fait du démaquillage un rituel délicieux.
Du ravissement au bonheur, la gamme Happy Cosmetics, se plaît, quant à elle, à rendre notre peau « joyeuse ». Son secret ? Des soins composés à partir de la « Molécule du Bonheur », un extrait de plante qui reproduit l’action euphorisante des B-endorphines sur le cerveau.
Sagesse orientale
Le constat : XXIe siècle oblige, nous nous perdons dans l’ère du tout technologique et oublions les rites de beauté de civilisations millénaires…
Le remède ? S’ouvrir aux cultures du monde et plus particulièrement à la richesse du savoir asiatique. Au fil de notre voyage, on fera escale en Corée, où la ligne de soins Erborian, disponible depuis peu en France, associe l’herboristerie médicinale coréenne à la technologie moderne, puis en Chine, qui met à l’honneur les plantes de sa médecine traditionnelle avec sa marque de cosmétiques Herborist. La Thaïlande, elle, a offert ses fleurs et ses herbes sacrées à la gamme de soins Pañpuri (Pañña, « sagesse » et Puri, « lieu sacré de pèlerinage »), comme autant de secrets aujourd’hui gardés dans les spas européens.
Le remède ? S’ouvrir aux cultures du monde et plus particulièrement à la richesse du savoir asiatique. Au fil de notre voyage, on fera escale en Corée, où la ligne de soins Erborian, disponible depuis peu en France, associe l’herboristerie médicinale coréenne à la technologie moderne, puis en Chine, qui met à l’honneur les plantes de sa médecine traditionnelle avec sa marque de cosmétiques Herborist. La Thaïlande, elle, a offert ses fleurs et ses herbes sacrées à la gamme de soins Pañpuri (Pañña, « sagesse » et Puri, « lieu sacré de pèlerinage »), comme autant de secrets aujourd’hui gardés dans les spas européens.
Hélène Tahi
23/03/2011