L’engouement pour les produits naturels a fini par avoir raison des soins d’un autre temps, souvent trop confidentiels, très chers et tristounets. Devenus glamour, on s’arrache ces bombes fraîchement débarquées sur le marché.

A voir la liste des exposants tournés vers le développement durable au dernier Salon Beyond Beauty - qui s’est tenu du 12 au 15 septembre dernier à Paris - on mesure l’ampleur d’un marché qui augmente de 30 à 40 % chaque année.

Décerné à la marque 66°30 cette saison, le « Beauty Organic Award » récompense la meilleure marque certifiée bio. Une reconnaissance !
Des soins à retrouver par exemple chez Mademoiselle Bio (anciennement Naturalia) - première enseigne installée à Paris dédiée à la cosmétique bio. Dans l’un de ses 9 magasins tout de rose vêtus, la marque offre environ 2000 produits de bien-être et de beauté certifiés, tous plus séduisants les uns que les autres.

Formules allégées, emballages relookés, intitulés rebaptisés, odeurs revues et corrigées, les soins bio se renouvellent.

Les marques rivalisent d’efforts pour convertir les derniers réfractaires à la cosmétique naturelle. Les formules sont donc allégées, les packagings relookés, les produits rebaptisés et surtout les odeurs revues et corrigées.

Si le délicieux parfum d’Aïny (soins aux plantes sacrées d’Equateur) est élaboré à partir de l’huile poivrée de Schinus Mollé, ce sont bien la rose du Maroc et les oranges de Tunisie qui embaument les formules ultralégères de REN, l'entreprise créée voilà 10 ans.

Récompensée cette année par un Wallpaper Design Awards, Absolution sérigraphie en encres végétales des emballages recyclés et/ou recyclables. La griffe OLC joue quant à elle la carte de l’ultrachic, en privilégiant les formes sensuelles et les flacons 100 % noir. Chez Nickel enfin, ces messieurs disposent de trois produits « Bio-Green Boost » : des soins formulés à base de bambou, aloe vera et lin bio, emballés dans des packs high-tech vert et blanc.

Julie André

22/09/2010