Saga Creed
Loin des blockbusters de la parfumerie, il y a Creed, une marque élitiste et royale qui depuis 250 ans ne déroge pas à sa règle : travailler dans les règles de l’art et la tradition. Histoire d’une Success story !
PLUS DE REPORTAGES PUBLICITÉ
VOIR LE SOMMAIRE 
Creed, une histoire royale
Au départ, il y a un tailleur anglais de Savile Row. Quelques semaines après le lancement de sa marque en 1760, les costumes sur mesure de James Henry Creed font le buzz auprès de la Cour d’Angleterre. Première fan, la Reine Victoria l’honore du titre de « fournisseur officiel ». Là où l’histoire devient plus cocasse c’est lorsque que James Henry, tailleur de son état, se voit confier une mission un peu particulière : élaborer un
parfum « sur mesure ». Le brief royal : une fragrance reproduisant l’odeur de ses gants. Re-succès, re-buzz et nouvel honneur de la couronne : le roi George III passe commande. Désormais Creed se sera Couture & Parfum.
En 1854, sous la protection de l’impératrice Eugénie, la maison traverse la manche et ouvre une boutique Rue Royale à Paris.
En 1854, sous la protection de l’impératrice Eugénie, la maison traverse la manche et ouvre une boutique Rue Royale à Paris.
Creed, 7 générations de parfumeurs esthètes
Costume trois pièces ou parfum, le succès de Creed réside dans le choix de ses matières premières, les plus nobles what else ? Aujourd’hui encore, les 6e et 7e générations représentées par Olivier Creed et son fils Erwin, continuent de sélectionner les meilleures essences et concrètes (cire obtenue après distillation) de rose de Bulgarie, de Turquie ou du Maroc, les jasmins d’Italie ou de France, les Iris de Florence, les tubéreuses des Indes, les absolus feuilles de violette.
Une ambition de perfection qui a fait le succès de ces hommes de talent. Les deux descendants ont fait le choix de conserver la technique d’infusion, aujourd’hui abandonnée dans les fabrications industrielles modernes. La maison fabrique ses propres distillats de vanille, de civette, de musc tonkin de castoréum et ambre gris. Les formules sont pesées, mélangées, macérées et filtrées à la main dans la pure tradition du fondateur James Henry Creed.
Creed ou l’effluve des princesses amoureuses
Si depuis 250 ans, toutes les cours d’Europe, de l’Espagne à la Russie donnent leurs faveurs à ce parfumeur ultra sélect, deux princesses ont particulièrement lié leur destin à Creed. En 1956, la plus hitchcockienne des actrices américaines lie son destin à Monaco. Le Prince Rainier souhaite offrir à Grace Kelly une senteur unique et royale à
l'occasion de leur mariage. C’est à Creed qu’il demande de créer une mémoire olfactive de ce moment d’exception. Ainsi est née Fleurissimo. Un parfum remis sur le devant de la scène du gotha le 29 avril 2011 : Kate Middleton le fit sien pour le jour de ses noces. L’Histoire continue…
Diana Béraud
12/10/2011