Vingt ans. Vingt ans que Lancôme a trouvé son Trésor. L’anniversaire d’une fragrance iconique, qui a marqué de son sillage l’histoire de la parfumerie, comme celle des femmes qui lui sont fidèles… Retour sur une saga sans fausse note.

« L’art du parfumeur est de capturer l’aérien » disait Armand Petitjean, fondateur de Lancôme. Mission accomplie. Car depuis 75 ans, la maison à la rose a réussi plus d’une fois à mettre l’aérien en bouteille. Ainsi en 1990, elle concrétise un chef d’œuvre de précision. Son nom : Trésor. Son inspiration : les femmes. Une première interprétation en avait été donnée en 1952 mais cette fois, il renaît tout autre.

« Il incarne un message intemporel de la féminité. Celle d’hier, d’aujourd’hui et de demain. », raconte Sophia Grojsman, auteur du jus deuxième version. A l’époque, elle est déjà un nez plébiscité – ayant notamment créé Paris d’Yves Saint Laurent – mais elle n’imagine sans doute pas le succès que remportera ce nouveau parfum. Le secret ? Un accord floral boisé, d’une gourmandise raffinée, entre rose Otto, accents de pêche, notes d’iris et d’héliotrope, puis d’ambre et de santal. Et pour accueillir la fragrance, un flacon bijou, pyramide inversée surmontée d’un capuchon diamant. Une édition très limitée, « Diamant Noir », à 20 exemplaires, vient d’ailleurs d’être lancée pour célébrer cette vingtaine...

Mais si Trésor s’est imposé dans l’inconscient collectif, c’est aussi grâce à des ambassadrices de choix : Isabella Rossellini bien sûr, Inès Sastre puis Kate Winslet. Il est désormais incarné par la belle Penélope Cruz, que Mario Testino a mise en scène dans une campagne résolument parisienne. La Concorde, les Invalides, la Tour Eiffel : un décor évident pour une maison qui a toujours tenu à porter haut les couleurs, et senteurs, de la France – le circonflexe de Lancôme en est la manifestation orthographique. La suite d’une histoire aux accents inimitables…

Maelle Brun

21/10/2010