L'architecte Jean Nouvel a réalisé les 3.000 m² de la nouvelle boutique H&M qui ouvre sur les Champs-Elysées mercredi matin. Il répond à nos questions.

Vous n’avez jamais fait de boutiques. Qu’est-ce qui vous a décidé à franchir le pas avec H&M ?
Jean Nouvel : Une boutique de cette taille sur les Champs-Elysées n’a rien de secondaire. Si on laisse l’architecture de pacotille s’installer, c’est un désastre. J’ai envie que l’avenue redevienne une promenade populaire avec des adresses variées. Cet immeuble des années 60 n’était pas dans l’esthétique parisienne des Champs-Elysées. J’ai donc travaillé sur l’ensemble : les 3.000 m² de H&M, le passage commercial à côté, la façade complète. Pour unifier le tout, j’ai plaqué de la pierre côté trottoir et dans la boutique, ce qui est nouveau pour moi. J’espère que le plaquage ne se voit pas (c’est ma hantise).

Qu’est-ce-que vous avez proposé à H&M en matière d’architecture intérieure ?
J.N. : Puisqu’ils ont des directeurs artistiques et des créateurs invités, j’ai dessiné un lieu de vie transformable. Les rails coulissent, les coffres et présentoirs roulent, prêts à se transformer en podium de défilé par exemple. L’éclairage est en couleur, modulable, orientable.

Vous avez placé ces drôles d’écrans plasma. De la technologie de pointe ?
J.N. : Je préfère la technologie du présent. Ces immenses images ascensionnelles se déplacent de haut en bas, de gauche à droite et s’arrêtent comme des robots devant ceux qui les regardent. J’ai voulu dilater les lieux. J’aime une tenue architecturale sans rien de chichiteux. 

H&M, 82-90 avenue des Champs Elysées 75008 Paris

Elisa Morere

05/10/2010