Diamants étincelants et stars de cinéma font bon ménage. Une complicité au sommet du glamour depuis les années 1940, des plateaux d’Hollywood aux tapis rouges des César et Oscars.

Avis de défilé de stars éblouissantes sur les tapis rouges ! Les César, dont le partenaire officiel n’est autre que Chaumet, et les Oscars aux Etats-Unis ont montré une nouvelle fois, l’affinité des joailliers et du cinéma. « Tiffany's ! Cartier ! (…) Talk to me, Harry Winston, tell me all about it ! », chantait en 1953 Marilyn Monroe dans « Les hommes préfèrent les blondes » d’Howard Hawks.

Un demi-siècle plus tard, chacun garde en mémoire la performance de Marilyn, rejointe dans le panthéon cinématographique des joailliers par «Diamants sur canapés » (« Breakfast at Tiffany’s »), dont Audrey Hepburn fit la promotion parée du célèbre diamant jaune Tiffany, puis par « Pretty Woman », grâce au mémorable collier Fred offert par Richard Gere à Julia Roberts.

Très vite, les marques de joaillerie ont mesuré la visibilité et la notoriété que pouvaient offrir les grandes stars à l’occasion de la sortie d’un film ou d’une cérémonie.
Initié en 1943 par Harry Winston, qui para Jennifer Jones pour la soirée des Oscars, le
« bijoutage » d’actrices est aujourd’hui de rigueur sur les tapis rouges du monde entier. Tandis que Chopard s’illustre par la longévité de son partenariat avec le Festival de Cannes (depuis 1998), Piaget se distingue en soutenant les Spirit Awards, consacrés au cinéma indépendant américain, qui ont eu lieu le 26 février. « Les Spirit Awards valorisent l’audace, la prise de risque, l’authenticité, et ce sont des valeurs qui reflètent bien l’esprit de la maison », commente Jean-Bernard Forot, directeur joaillerie de Piaget.

D’autres maisons décident de s’investir dès le tournage, en répondant aux besoins spécifiques d’un scénario. C’est le cas de la marque horlogère d’origine américaine Hamilton, qui collabore depuis les années 1950 avec les réalisateurs et les costumiers et compte aujourd’hui plus de 400 films (français et étrangers) à son actif. Après « Blue Hawaii » en 1961, où Elvis Presley arborait le modèle électrique Ventura, et
« 2001 : l’Odyssée de l’espace » de Stanley Kubrick, l’horloger Hamilton s’apprête à équiper les « Men in Black 3 ». Joli palmarès !

Diamants, bijoux précieux et montres de luxe figurent au casting de nombreux films et occupent une place de choix sur les tapis rouges

Julia Dubreuil

28/02/2011