Lorsque les créateurs proposent des collections éphémères, les fashionistas sont emballées ! En série limitée et à prix plus accessible, place aux collections capsule !

Le phénomène de la capsule ne date pas d’hier. Retour en 2004, lorsque le suédois H&M invite Karl Lagerfeld le temps d’une collaboration. En quelques minutes, toutes les pièces se sont littéralement envolées au bras des fashionistas. Proches du concept des collections croisières - lancées quelques semaines avant le démarrage de chaque saison, et intermède aux traditionnelles collections printemps-été et automne-hiver - les collections capsule permettent aux marques de présenter des nouveautés tout au long de l’année. Elles séduisent les clientes les plus pointues toujours en quête d’exclusivité.
La collection capsule repose pour beaucoup sur la notoriété de celui qui la crée. Aujourd’hui, la liste est longue : Stella McCartney et Valentino pour Gap, Kitsuné pour le Bon Marché, Jil Sander pour Uniqlo… D’ailleurs, les créateurs n’ont pas l’exclusivité du concept : Sofia Coppola pour Louis Vuitton, Chloé Sevigny pour Opening Ceremony, Kate Moss pour Topshop et Longchamp, Audrey Marnay pour Claudie Pierlot…

Pour autant, le concept de la collection capsule n’est pas limité à la collaboration avec une grande enseigne. Le duo Viktor&Rolf l’a bien compris en lançant l’an dernier sous leur propre nom, une collection de chemises blanches, puis de petites robes noires. Tout récemment, une sélection de it-bags en version éphémère, élève le principe de la capsule à celui d’une véritable mini collection

hors collection... Vous suivez toujours ? Plus créative, formulée autour d’un monoproduit, attendue et limitée, la capsule s’apparente à une parenthèse créative dans le tunnel des collections… Les créateurs valorisent ainsi leur image, génèrent un phénomène de désir et de buzz, détournent les codes du vêtement « fonction » vers un vêtement « collectionnable ».

La collection capsule a t-elle un avenir ? Assurément. De nouvelles collaborations ne cessent de naître… H&M vient de créer l’événement avec Alber Elbaz (Lanvin). Et Burberry, qui avait déja lancé l’été dernier « April Showers », renouvelle l’expérience avec « Winter Storms » : la marque british revisite les codes de la maison sous un angle plus pointu et destine ses collections à ses plus jeunes clientes.
Même Net-à-porter surfe sur la tendance capsule, puisque le site de e-commerce luxe et mode a invité le

créateur Matthew Williamson à revisiter 5 de ses plus beaux modèles en exclusivité pour le site. L’été prochain, Cathy Pill et Robert Clergerie sont les nouveaux invités de la Redoute, quant à Karl Lagerfeld, il collabore avec l’italien Hogan… L’atout majeur de la collection capsule ? Si la collection capsule est un succès, elle devient collector. Si en revanche, elle s’avère être un échec, il n’aura été que de courte durée… C’est peut-être pour cela qu’elle emballe autant les fashionistas, les marques et les créateurs.

Reposant sur la notoriété de celui qui la crée, la collection capsule est une parenthèse créative dans le tunnel des collections

H&M

Sophia Coppola, Louis Vuitton

Viktor&Rolf

Cathy Pill, La Redoute

Burberry

Burberry

Nardjisse Ben Mebarek

29/11/2010