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Moynat: la renaissance
Moynat, vous connaissez ? Oui, mais votre souvenir est imprécis. Dans l'univers du voyage, la marque a connu une éclipse de 35 ans. Pourquoi et comment la réveiller?
A compulser ses archives, la réponse allait de soi. L'histoire de ce malletier- maroquinier se confond avec l'essor des transports dès le milieu du XIXème siècle. Ses créations ont accompagné la vie des gens raffinés, de leurs premiers voyages en train à travers l'Europe aux balbutiements des automobiles qui exigeaient des bagages sur mesure. Elles ont brillé dans toutes les expositions universelles, notamment celle des Arts Déco de 1925.
Une femme a incarné cette marque à qui elle a donné son nom et dont elle a assuré sa notoriété. Pauline Moynat aurait pu rester une petite provinciale venue tenter sa chance à Paris. Or elle a su humer l'air du temps dans une capitale métamorphosée par les audaces du baron Haussann. Elle a compris les attentes d'une clientèle pour qui créativité et nouveauté devaient rimer avec pérennité du savoir-faire. Elle a enfin, avec audace, conquis sa place dans un univers masculin. En ouvrant une boutique au 5 place du Théâtre Français dès 1869 -dix ans avant le percement de l'avenue de l'Opéra-, elle a réussi un coup de maître: c'était là le coeur du Paris des gourmets, des amateurs de théâtre, le lieu d'élection des agences de voyage installées à deux pas du Grand Hôtel.
Les bagages Moynat ont traversé deux siècles, des premières malles en osier dites malles anglaises aux malles cabine en passant par les malles sur mesure adaptées à chaque automobile, les innombrables valises, nécessaires à thé, à pique-nique...etc Sans oublier bien sûr les petits sacs de dame que Pauline fut la première à faire entrer dans l'univers des malletiers. Les journaux vantaient alors ses bagages: « ce sont les plus beaux ».
Moynat reste aujourd'hui doublement fidèle à son histoire. Installé 348 rue Saint Honoré, à deux pas de la boutique des origines, le malletier-maroquinier a puisé dans son riche patrimoine pour perpétuer des lignes de sacs intemporelles. Le raffinement des matières et des finitions est hérité du passé, les couleurs sont celles du présent. Une nouvelle invitation au voyage est lancée.
Une femme a incarné cette marque à qui elle a donné son nom et dont elle a assuré sa notoriété. Pauline Moynat aurait pu rester une petite provinciale venue tenter sa chance à Paris. Or elle a su humer l'air du temps dans une capitale métamorphosée par les audaces du baron Haussann. Elle a compris les attentes d'une clientèle pour qui créativité et nouveauté devaient rimer avec pérennité du savoir-faire. Elle a enfin, avec audace, conquis sa place dans un univers masculin. En ouvrant une boutique au 5 place du Théâtre Français dès 1869 -dix ans avant le percement de l'avenue de l'Opéra-, elle a réussi un coup de maître: c'était là le coeur du Paris des gourmets, des amateurs de théâtre, le lieu d'élection des agences de voyage installées à deux pas du Grand Hôtel.
Les bagages Moynat ont traversé deux siècles, des premières malles en osier dites malles anglaises aux malles cabine en passant par les malles sur mesure adaptées à chaque automobile, les innombrables valises, nécessaires à thé, à pique-nique...etc Sans oublier bien sûr les petits sacs de dame que Pauline fut la première à faire entrer dans l'univers des malletiers. Les journaux vantaient alors ses bagages: « ce sont les plus beaux ».
Moynat reste aujourd'hui doublement fidèle à son histoire. Installé 348 rue Saint Honoré, à deux pas de la boutique des origines, le malletier-maroquinier a puisé dans son riche patrimoine pour perpétuer des lignes de sacs intemporelles. Le raffinement des matières et des finitions est hérité du passé, les couleurs sont celles du présent. Une nouvelle invitation au voyage est lancée.
Isabelle Lefort
14/02/2012