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Violent comme du Gavras, électrique comme du Justice, énergique comme du Adidas. La campagne buzz de la marque aux trois bandes fait déjà l’effet d’une petite bombe sur la toile.
Adidas l’avait annoncé, sa prochaine campagne de communication serait « la plus importante jamais réalisée par la marque ». Après un effet buzz créé via quelques teasers diffusés sur la toile, le verdict vient de tomber. La marque aux trois bandes s’offre non pas une, mais deux vidéos, surfant entre clip et court métrage avant-gardiste. Et pour cause ! Le talentueux Romain Gavras les a réalisées et le duo
électro-christique Justice s’est chargé de la bande-son. L’occasion également pour Justice de faire découvrir aux fans "Civilization", le premier titre de son nouvel album, attendu courant avril. Niveau casting, ce sont tous les ambassadeurs d’Adidas (David Beckham, Lionel Messi, Katy Perry…) que l’on retrouve face à des anonymes, supporters, skaters ou encore riders de bmx représentant le côté « street » cher à Gavras. Une vidéo à regarder (et écouter !) en boucle comme rarement une pub peut en donner l’envie.
Marie-Aurélie Graff
16/03/2011