Nouvelle forme de marketing pour les marques ? Demander à des anonymes de les représenter à travers des shooting arty. La preuve avec la dernière campagne Ben Sherman.

La marque de prêt-à-porter britannique Ben Sherman n’est pas du genre à aller chercher ses égéries dans le cercle très fermé des mannequins. Elle préfère au contraire représenter ses collections par des Monsieurs Toutlemonde, afin d’avoir un impact plus important sur sa cible : vous, les hommes.

Les nouveaux ambassadeurs de Ben Shermann sont donc six Anglais anonymes ayant posé leurs valises aux Etats-Unis il y a quelques années, afin de réaliser leur « american dream ». Ils sont photographes, restaurateurs ou musiciens et ont tous croqué la Grosse Pomme à pleine dent.

On les découvre habillés de pied en cap des pièces de la collection automne-hiver 2011 Ben Sherman, à travers une très belle campagne en noir et blanc, baptisée « Englishman in New York » et  réalisée en collaboration avec le fashion magazine Dazed & Confuzed.

Lucile Marchand

28/09/2011