Avec leurs histoires légendaires, ces marques US nous font carrément fantasmer depuis des décennies. Alors qu’il fallait courir aux USA pour s’offrir une pièce mythique, elles ont enfin ouvert une boutique à Paris.

1- Abercrombie & Fitch.

Fondée en 1892 par David. T. Abercrombie, cette marque est littéralement idolâtrée aux USA où elle représente le comble du luxe et du snobisme version Côte Est. Pas une université de l’Ivy League, l’élite du genre, qui ne porte ces polos.
Au début, les vêtements sont conçus pour le camping qui se développe, avec la pêche et la chasse. En 1904, Ezra Fitch, un avocat, client fidèle s’associe au fondateur. C’est lui qui mettra véritablement la marque sur orbite en 1913. Il inaugure des boutiques sur la 5ème avenue, sur Madison, et des clients prestigieux tels que John F. Kennedy ou Roosevelt vont lancer la mode.

Aujourd’hui. Le 19 mai dernier, la première boutique française ouvre à Paris, 23 avenue des Champs Elysées. Pour entretenir le coté WASP- sporty- healthy la marque continue à ne présenter dans ses magasins que des mannequins bodybuildés élevés au maïs… et surtout torse nu (il y en avait 101 en chair et en os pour l’inauguration parisienne). Autre particularité d’Abercrombie & Fitch : les boutiques sont quasi plongées dans le noir et la musique est à plein volume… Et il faut faire la queue à l’extérieur comme dans une vraie boîte de nuit !

Pièce maîtresse. Polos et t-shirts devenus célèbres pour le logo où figure un élan brodé dans le col, mais aussi les jeans vieillis à porter cool-chic.

2- Banana Republic.

Crée en 1978 par Mel et Patricia Ziegler qui au cours d’un voyage en Australie, rapportent trois vestes chinées dans un surplus. Mel les customise et séduit… son voisinage immédiat. Les Ziegler proposent alors des collections sur le thème du voyage et du safari. Ils récupèrent leurs pièces à l’étranger et « inventent » le recyclage avec un savoir-faire artisanal.  Ils créent aussi les premières boutiques scénarisées pour faire rêver leurs clients avec vieilles jeeps et feuillages, zèbres et autres bagages en décoration. Le succès est au RDV.
En 1983 Gap rachète Banana Republic pour lequel Mel continuera à collaborer quelques années.

Aujourd’hui. Banana Republic est devenue la marque de luxe du groupe Gap et s’est orientée peu à peu vers un style classique-chic. Le 8 décembre prochain, pour la première fois en France, une boutique va être inaugurée, au 22 avenue des Champs Elysées, en face d’Abercrombie…

Pièce maîtresse. Le costume en tweed et les blousons en cuir et les Tee-shirts imprimés.

3- Blauer.

Le fournisseur de la police, de l’US Navy, des services commandos qui forment la garde rapprochée de la Maison Blanche, est né en 1930. Louis Blauer s’est spécialisé dans les vêtements techniques, fonctionnels et identifiables côté design (la marque continue de fournir les forces américaines, y compris pompiers et ambulanciers). Dès qu’ils mettent le pied sur un porte-avion US, les présidents américains  portent un blouson Blauer. Mais, ceux qui nous ont vraiment fait rêver sont les acteurs des séries policières américaines, de NYPD aux Experts, ainsi que Sean Penn ou Hugh Grant qui sont fans à titre personnel ! 

Aujourd’hui. Quatre usines US manufacturent toujours ces articles d’exception. Et, youpi, il existe depuis un an  un corner de 25 mètres carrés au Galeries Lafayette Homme.

Pièce maîtresse. Les blousons sans hésiter : qu’ils soient issus de la police (bleu marine avec grandes poches pressurées) ou de pilote (en cuir et mouton retourné) ou style CIA (en fin nylon orange).

Elisa Morère

15/11/2011