L’horloger centenaire vient d’installer un espace à la fois boutique, galerie et musée dans un hôtel particulier classé du quartier Bund à Sanghai. L’occasion de présenter modèles iconiques, légende et futur… dans la mégapole chinoise.

Au cœur de la Chine

L’histoire entre Rolex et la Chine date de près d’un siècle. En effet lorsque Hans Wilsdorf crée ses premières montres bracelets puis sa marque, Rolex, en 1905, il installe ses bureaux à Londres au cœur de l’Empire britannique qui comptait déjà alors plusieurs comptoirs en Chine, dont un à Shanghai. Aujourd’hui l’Asie est le nouvel Eldorado des produits de luxe et Rolex y soigne son patrimoine centenaire. «The Rolex Experience » a pris ses aises sur le Bund dans les 800 m2 d’un bâtiment néo-renaissance classé. Plus qu’un simple point de vente, l’adresse est à la fois musée, galerie d’art et boutique. Le concept étant d’immerger le client chinois dans la complexité et la globalité de la marque. Il plonge ainsi au cœur de l’univers Rolex riche en exploits technologiques, trophées sportifs, création (près de 200 modèles présentés) et glamour via les célèbres ambassadeurs de la marque.

Immersion interactive

Pour unifier les trois principaux espaces (Cœur Rolex, Pulse Rolex et Gallery), les architectes ont imaginé un aquarium où flotte la fameuse « Oyster » crée en 1926, si proche du monde sous-marin. Archétype indissociable de Rolex, cette montre bracelet étanche dispose du célèbre mouvement Perpetual (premier remontage automatique par mouvement du poignet). Elle a initié 170 modèles de base, déclinés en plus 3200 combinaisons. Sur plus de la moitié des 800 m2 les architectes ont mis en place des technologies implantées tels que des écrans plasma à 330°, des animations 3D, des écouteurs directionnels, etc. L’occasion de plonger au plus près de la mythique Oyster avec le Cosmograph Daytona, les GMT-Master II, la Yacht- Master II ou la Milgauss qui représentent à chaque fois un exploit technique et une innovation.

Espace conceptuel

Les amateurs asiatiques vont pousser la porte de ce monde feutré pour y découvrir un décor baigné d’émeraude, la couleur de prédilection de la marque, marqué de la couronne emblématique. Les partis-pris architecturaux ont été travaillés en collaboration avec des compagnies locales au fait des goûts de la clientèle chinoise fortunée. Comme ce salon VIP raffiné qui offre un tête-à-tête discret avec des modèles sublimes et rares. Ou cet espace consacré aux évènements publics de l’entreprise. L’œil est partout sollicité par les marqueteries taillées dans le grain lumineux de bois précieux, le marbre crème des sols, les ambiances contrastées, l’intimité et la douceur.

Elisa Morère

29/11/2011