Les stars du football font aussi rêver les marques de montres ! L’univers du ballon rond et l’horlogerie de luxe, historiquement peu familiers, se retrouvent désormais sur le même terrain.

Légendes vivantes

Si sport et mesure du temps ont toujours fait bon ménage, les horlogers suisses s’affichaient traditionnellement plutôt sur les terrains de polo ou de tennis que dans les stades survoltés. Mais l’industrie horlogère n’en finit pas d’élargir son public et elle associe désormais son image à de grandes équipes ou à certains joueurs de football.
"Ce qui nous intéresse, c’est la légende des clubs", affirme ainsi Jean-Marc Jacot, PDG de Parmigiani, au sujet du partenariat avec l’Olympique de Marseille annoncé en début d’année. Premier horloger officiel de l’OM, soutenant notamment son centre de formation, Parmigiani s’engage même depuis peu auprès de la Fédération brésilienne de football, l’incontournable CBF.

Parts d’audience

L’intérêt pour la marque : pouvoir toucher des millions de supporters et développer des créations dédiées, portées par des stars telles que Ronaldo, désormais équipé d’un chronographe Parmigiani "Pershing" spécial CBF.
Une visibilité en or que cultive également IWC à travers son ambassadeur Zinédine Zidane. En son honneur, deux éditions limitées au sein de la collection "Ingenieur" ont vu le jour en 2008 et 2010, ornées respectivement des couleurs de l’équipe de France et de  détails  évoquant  le  parcours  du

champion : un 10 surdimensionné, en référence à son maillot, ou encore les nombres 27 et 45 en rouge vif sur le cadran pour commémorer les minutes où Zidane a marqué les deux buts de la finale de 1998.  
Hublot surfe également sur la vague foot sous l’impulsion de son charismatique patron Jean-Claude Biver, multipliant  les partenariats : avec Diego Maradona, avec la FIFA pour la Coupe du Monde de 2010 et celle de 2014 au Brésil, et enfin avec l’équipe de Manchester United.

Esthétique et technique

Chaque opération offre l’occasion d’animer les collections, de lancer des variations créatives. Ce fut le cas pour Ebel, associé à partir de 2008 à l’élite des clubs européens : Arsenal, les Glasgow Rangers, le Bayern Munich, l’Ajax Amsterdam, l’Olympique Lyonnais et le Real Madrid. Chaque équipe a inspiré une série limitée de modèles "1911 Tekton", dotés d’un mouvement développé par Ebel avec masse oscillante personnalisée en forme de ballon : le Calibre 245 (pour 2 x 45 mn) qui permet de mesurer l’avancement de chaque mi-temps.
On retrouve cette même fonction sur la "King Power Red Devil" récemment présentée par Hublot en hommage au légendaire club anglais Manchester United. Détail plus atypique : des brins d’herbe issus du stade d’Old Trafford ont été lyophilisés et insérés dans les index de la montre. De quoi susciter un peu plus encore la ferveur footballistique !

Julia Dubreuil

05/07/2011