À la Biennale de Venise, Swatch célèbre ses liens de longue date avec les artistes à travers de nouveaux modèles arty et une rétrospective décapante. Retour sur 25 ans de créativité.

Un horloger à Venise

« Une montre Swatch est en quelque sorte une installation artistique sur le poignet », n’hésite pas à affirmer Arlette-Elsa Emch, présidente de la fameuse marque suisse. Cette année, Swatch en fait la démonstration grâce à un partenariat inédit avec la Biennale de Venise. Dans le cadre de la 54e Exposition internationale d’art contemporain, l’horloger expose sur son stand situé aux Giardini, parmi les pavillons des 89 pays participants, une trentaine de montres d’artiste, au style tour à tour épuré, pop ou humoristique. Autant de modèles qui font partie de la collection Swatch & Art, initiée en 1985 avec une montre de Kiki Picasso lancée au Centre Pompidou à Paris, et qui s’étoffe depuis au gré des rencontres.

Zoom sur Rankin et Matsuura

Cette année, deux nouvelles collaborations sont dévoilées à Venise. Le photographe de mode anglais Rankin - notamment à l’origine des campagnes Swatch et Nike, de célèbres portraits de stars et fondateur du magazine Dazed & Confused -, signe 8 nouveaux modèles « Gent Originals » (dont 5 en édition limitée et numérotée à 777 exemplaires), reprenant ses saisissants clichés de pupilles multicolores.
Plongée ensuite dans l’univers fantastique des mangas avec le Japonais Hiroyuki Matsuura qui habille six montres « New Gent » de personnages de fiction : Ducky Brigade en tenue jaune canard, Crowha mi-homme mi-corbeau, Windy Bunny…

25 ans d’éditions arty

Ces nouvelles montres Swatch viennent couronner plus de 25 ans de créations arty, souvent en édition limitée. De Keith Haring qui, en 1986, dessinait 3 modèles très graphiques, au Chilien Iván Navarro, exposé à la Biennale de Venise en 2009 ; de Pol Bury (1988) à Yoko Ono (1996), de Vivienne Westwood (1993) à Jean-Charles de Castelbajac (1993), sans oublier les réalisateurs Akira Kurosawa, Pedro Almodóvar, Robert Altman et Spike Lee dans les années 1990… La liste des collaborations est impressionnante et réunit plus de 70 personnalités du monde de l’art, de l’architecture, de la mode, du cinéma.

Collectors

Certains modèles Swatch & Art sont même devenus des collectors absolus : ceux de Keith Haring bien sûr, mais aussi la montre créée à la fin des années 1980 par Mimmo Paladino, produite à 100 exemplaires seulement et offerte à des célébrités, puis vendue aux enchères 56 000 francs suisses quelques années plus tard à la Galerie Rudolf Mangisch de Zurich.
À défaut, vous pouvez vous laisser tenter par les modèles Swatch & Art de 2011 qui, eux, ne dépassent pas 50 euros pièce…

Julia Dubreuil

21/06/2011