Les montres, objets de tous les désirs pour certains, thème de collection pour d’autres, font partie de ces trésors que l’on aime transmettre.

Lorsque l’on découvre certaines montres atteignant le prix d’une voiture, voire d’un appartement, on peut comprendre que l’on aime les transmettre aux générations futures. Ainsi, le phénomène de transmission « en horlogerie » est une réalité, en particulier parmi les collectionneurs et autres passionnés. Ce qui ne devrait surprendre aucun « bon » père qui rêve d’offrir le temps venu les objets qui lui sont chers, ceux qu’il aime, qu’il a rassemblés avec passion et qui finissent par représenter une somme, un capital… un héritage.

L’héritage, un nouveau marché pour les manufactures horlogères qui réussissent à faire vibrer la corde sensible des pères concernés en élaborant des stratégies marketing intelligentes. Depuis 10 ans, le slogan publicitaire de Patek Philippe est clair : « Jamais vous ne posséderez complètement une Patek Philippe. Vous en serez juste le gardien, pour les générations futures ». De quoi se donner bonne conscience lorsque l’on achète une telle montre, considérée comme la Rolls de l’horlogerie, dont le prix des modèles masculins passent de 11 620 €, pour une pièce classique en or à remontage manuel sur bracelet cuir, à 800 000 € pour une grande complication éditée sur commande.

IWC propose aux papas deux montres vendues en set. Impossible d’acquérir ce coffret baptisé « Father and son » sans délivrer une preuve de paternité. On y découvre, pour la modique somme de 39 270 €, une montre Big Pilot en platine de 46 mm de diamètre et une Mark XVI en acier de 39 mm de diamètre. Deux montres à faire graver - gratuitement - des prénoms au dos des boîtiers. Que ceux qui auraient un projet de famille nombreuse se rassurent, pas besoin d’acheter une montre en platine à chaque nouvel enfant. Une platine suffit, les aciers sont ensuite disponibles à l’unité à 3 570 €.

Nouveau venu dans la brèche, John Isaac dont la stratégie est différente. Ce n’est plus un père qui transmet sa montre à son fils, mais un père qui achète la première belle montre de son fils et l’éduque ainsi aux belles choses. En effet, John Isaac rime avec la première manufacture horlogère pour enfants qui propose des montres allant de 700 à 1 300 €, animées de calibres mécaniques et de très bonne facture. Un vrai concept qui rencontre du succès aussi bien auprès des pères qui aiment déguiser leurs fils en « mini moi », des mères qui aiment les petites montres d’hommes ou tout simplement auprès des enfant gâtés. John Isaac pense ses montres pour des adolescents à partir de 10 ans. Un âge auquel on choisit depuis longtemps ce que l’on porte…

19/05/2010