Le célèbre modèle All Star est la chaussure la plus vendue dans le monde. Des terrains de basket où elle a fait ses marques à la rue qu’elle a totalement envahie, la Converse est à la chaussure ce que le Levi’s est au denim. Bienvenue dans un phénomène hors paire.

Qui peut se targuer encore aujourd’hui ne pas connaître Converse ? Son profil montant ou bas, en toile, avec son bout et sa semelle en caoutchouc et son étoile, voilà le portrait de la dame. Agée vous diront certains, car oui, elle est centenaire en 2008. Mais quel beau parcours que celui d’une jeune demoiselle qui fit le tour des Etats-Unis au pied de celui qui sera son ambassadeur : Chuck Taylor. Elle arpente les parquets des plus gros complexes de basket-ball du pays, allant jusqu’aux JO, se forge une légende alors qu’elle n’est qu’aux prémices de sa vie. Tout le monde la veut, elle ensorcèle, révolutionne, change la manière de concevoir le sport. Elle s’affiche partout.
Véritable Cendrillon de toile, sa beauté se traduit aussi chez les skateurs qui reprennent la One Star comme modèle identitaire. Plus massive, elle chevauche plus l’asphalte que le bois des salles. Et voilà que le showbiz s’en mêle : James Dean, en tête, l’arbore dans sa version d’origine noire et blanche. Le cinéma lui fait une place en or, et grave son nom dans les étoiles du 7ème art. Ses apparitions sont fréquentes, elle chausse la célébrité aussi bien que l’anonyme. La musique n’est pas en reste. Les mouvements musicaux, du rock au punk, l’ont reprise comme un trait d’union intergénérationnel. Puis les créatifs et les créateurs y ont marqué leurs empreintes. John Varvatos notamment avec une ligne qui lui est dédiée. C’est sans compter désormais sur celle de textile, d’ores et déjà développée. Aujourd’hui, on vit Converse des pieds à la tête.
Cette année, la marque fête donc son centenaire, un bel âge digne d’un succès sans commune mesure. C’est ainsi que des séries limitées ont été éditées pour faire de cet anniversaire un feu d’artifice de couleurs. Entre les cartes blanches données et l’inventivité toujours foisonnante des équipes en interne, le résultat est un kaléidoscope de nuances, de fantaisie et d’inspiration. Un siècle dans le sport, la musique, la mode et la culture populaire qui fait de la Chucks une icône américaine historique.
Fidèle à des destins sans pareil, Converse participe à (Product) Red, comme de nombreuses autres marques qui soutiennent cette initiative économique créée par le chanteur du groupe U2, Bono et de Bobby Shriver, le président de DATA. Afin de renforcer l'impact des 100 ans de la marque et d'en tirer profit, Converse a imaginé Converse 1Hund(Red) Artists. Un appel à la collaboration auprès d'artistes du monde entier, issus de différentes disciplines et qui jouissent de divers degrés de notoriété, pour faire d'une toile vierge Converse un produit de créativité qui soutiendra le Global Fund pour la lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme. Tout au long de l’année, une centaine de modèles uniques sont dévoilés de manière saisonnière. Tour à tour, ce sont les Chuck Taylor All Star, les Jack Purcell, les Weapon, les Pro Leather 1976, les Skidgrip et les Pro Team qui servent de variations à cette initiative. A chaque paire vendue, 10% du prix de gros net est reversé au Global Fund. A la croisée des chemins, la mode et la volonté peuvent faire des merveilles.

19/04/2009